Augusta var Sveriges första modeskapare

Idag är Sverige känt i modekretsar för modeskapare som Lars Wallin, Ida Sjöstedt och Carin Rodebjer. Men den svenska modeindustrin startade långt tidigare med en kvinna som skapade sitt eget lilla modeimperium.

Text: Renée Nilsson
Foto: Arkiv, Digitala Stadsmuseet, Digitala Museet

Augusta Lundin föddes i Kristianstad 1840. Hennes far var skräddare och ägde ett litet skrädderi där Augusta och hennes syskon fick lära sig grunderna i sömnad redan från barnsben. En av Augustas systrar, Hulda Lundin, kom att bli en förgrundsgestalt till den svenska syslöjdsundervisningen. När Augusta var 25 år flyttade hon till Stockholm för att arbeta i en hattbutik. Efter ett par år bestämde hon sig för att pröva sina vingar, och 1867 öppnade hon sin första syateljé på Malmskillnadsgatan i Stockholm. Ateljén var liten men verksamheten blev snabbt populär.

1858 öppnade engelsmannen Frederick Worth världens första riktiga modehus i Paris. Huset Worth var ett luxuöst inrett modemagasin med den unika affärsidén att erbjuda klänningsmodeller av egen design. Worths kompanjon var svensken Otto Gustaf Bobergh, som försåg honom med kapital och goda råd angående företagandet. I tolv år arbetade Bobergh i Paris, men runt 1870 beslöt han sig för att återvända till Sverige. Hemma i Stockholm blev han granne med Augusta och de blev goda vänner.

Porträttbild av Augusta Lundin

Augusta Lundin



1874 öppnade Augusta sitt eget modemagasin och utökade syateljén hon startat några år tidigare med varuförsäljning. Samma år åkte hon för första gången till Paris på inspirationsresa och med Boberghs hjälp fick Augusta tillgång till huset Worths exklusiva klädmönster. Resorna till Paris blev en årlig tradition och hon kom inte bara hem med inspiration, utan också med tyger, broderier, knappar och garneringsdetaljer från de största modehusen och modemagasinen i modets huvudstad. Augusta Lundins syateljé blev känd för att alltid vara först med det senaste från Paris. 1887 flyttade hon hela sin ateljé och sitt magasin till Brunkebergstorg i Stockholm. Huset var magnifikt inrett i tre våningsplan och verksamheten blomstrade.

Augusta Lundins namn förknippades med kvalitet, pålitlighet och parisisk elegans. Hon förstod tidigt att kvinnor vill klä sig unikt och inte i kopior av klänningar från modekataloger, vilket var vanligt vid den här tiden. Men en klänning från Augusta Lundins ateljé var inte billig. En sidenklänning kunde kosta 225 kronor, som motsvarar cirka 20 000 kr i dagens penningvärde. Hennes kläder uppskattades av kunder från hela Sverige och i länder som Norge, Finland och Ryssland hade hon trogna följare.

Sömmerskor i Augusta Lundins tjänst.

Att få jobba hos Augusta Lundin var eftertraktat - här var arbetstiden bara 10 timmar per dag (mot det vanliga 12), man hade ett par veckors semester och alla behandlades väl. Desssutom blev anställda bjudna på utflykter ett par gånger om året.


Skådespelerskor, societeten och hovet var särskilt flitiga kunder hos Augusta. Till jul brukade Oscar II beställa 30 klänningar till hovdamerna i julklapp.

Drottning Sofia var en återkommande kund, och likaså änkedrottningen Josefina, så pass att Augusta Lundin 1892 utsågs till kunglig hovleverantör. När Selma Lagerlöf fick Nobelpriset i litteratur 1909 beställde hon en klänning att bära vid prisutdelningen. Resultatet blev en lång klänning med trekvarts ärm, i ljust silvergrå sidenbrokad med storblommigt mönster och bollfransar.
Augusta var inte bara en duktig designer, hon var också en driftig affärsman som visste vad kunderna ville ha.

Arbetet i syateljéerna skedde i en rasande fart. 160 sömmerskor arbetade med att färdigställa kläderna som snabbt skulle ut till kunderna. Augusta blev något av en pionjär när hon rationaliserade arbetet i ateljén. Istället för att en sömmerska jobbade på hela klänningen, tog de nu hand om en varsin del av plagget. Några sydde bara ärmar, andra sydde bara kjolar och så vidare. Augusta Lundins syateljé blev snabbt känd för att leverera perfekt sydda kläder på rekordtid, ibland så lite som tre timmar.

Tre vackra klänningar som skapats av Augusta Lundin

Selma Lagerlöfs nobelklänning 1909 (mitten) - naturligtvis skapad av Lundin, sydd i hennes ateljé. Klänningarna kunde kosta en halv förmögenhet. Elegans och kvalitet var Lundins signum.

Med ett så högt tempo i ateljén kan det vara lätt att tro att Augusta var en fruktad arbetsgivare, men så var inte fallet. Tvärtom var hon en mycket uppskattad chef som förstod att arbetet och de långa dagarna slet på kroppen. Augusta förkortade därför arbetsdagarna med två timmar och gav sömmerskorna två veckors semester på somrarna.

Under hela Augustas liv förblev företaget mycket framgångsrikt och hon fortsatte själv att vara aktiv in i det sista. 1914 sysselsatte ateljén hela 175 sömmerskor och fyra damskräddare. Augusta Lundin dog i februari 1919, vid en ålder av 78 år. Företaget övertogs av hennes två syskonbarn, men blev tvunget att läggas ned på 1940-talet, till följd av den hårda konkurrensen från den massproducerande klädindustrin.

 

Två vackra tecknade klänningar av äldre typ, burna av damer i hattar, illustration..

Publicerat